CaptchaAd auch dieses Jahr wieder mit Stand auf der dmexco 2013 in Köln!
Das CaptchaAd-Team wird auch dieses Jahr wieder mit eigenem Stand auf der dmexco 2013 - Europas größter Fachmesse für digitales Marketing - für Sie vor Ort sein. Besuchen Sie uns vom 18.-19.09.2013 in Halle 8 am Stand C-009 a.
Wir freuen uns jetzt schon viele neue und bekannte Gesichter am CaptchaAd-Stand begrüßen zu dürfen. Vereinbaren Sie am Besten gleich einen Termin mit unserem Team: [email protected]. Oder kommen Sie einfach auf ein Tegernseer bei uns am Stand C-009 a in Halle 8 vorbei!
Wir werden Ihnen auf der diesjährigen dmexco neue Produktvarianten, neue Kooperationen und weitere spannende Einsatzmöglichkeiten unserer interaktiven VideoAds präsentieren und freuen uns, Ihnen aktuelle Kampagnen vorstellen zu dürfen! Auf ein anregendes Gespräch über CaptchaAd und Trends im Bereich Online Video Advertising freut sich das gesamte CaptchaAd-Team!
CaptchaAd launcht die CADWall - die leserfreundliche Paywall-Alternative für Online-Zeitungen
Die CADWall ermöglicht Online-Angeboten eine hohe Monetarisierung ihres Contents - ohne die Nutzer dafür mittels Paywall zur Kasse bitten zu müssen. Mehr Informationen finden Sie auf unserer Website!
Relaunch von www.captchaad.com - Neuer Look, neuer Inhalt!
Seit heute Nachmittag erscheint www.captchaad.com im neuen Look und mit neuem Inhalt! Wir stellen ausführlich unsere neuen Produktvarianten für Advertiser und Publisher vor - ein Besuch lohnt sich!
CaptchaAd-Beitrag zur AdBlocker-Kampagne
Seit dieser Woche begrüßen SPON, Zeit, SZ, FAZ.net, Golem.de und RP Online ihre Besucher mit einem großflächigen Banner und der Bitte: “Schalten Sie bitte den AdBlocker auf unseren Seiten ab!”.
Die AdBlocker-Problematik wird schon länger diskutiert: Qualitätsjournalismus kostet Geld! Geld, das derzeit nur über Werbung verdient werden kann. Diese Werbung wurde in den letzten Jahren allerdings immer störender. Um vom User überhaupt wahrgenommen zu werden, wurden unter anderem Werbemittel entwickelt, die sich beim Lesen über den Content legen, im Hintergrund Musik abspielen oder mit blinkenden Farben und Sound-Effekten am Seitenrand versuchen auf sich aufmerksam zu machen.
Liest man die User-Kommentare zum Thema “Schalten Sie Ihren AdBlocker ab” auf den oben genannten Seiten, wird schnell klar, dass die User zwar durchaus verstehen, dass die Webseitenbetreiber Geld verdienen müssen, aber nicht bereit sind, störende Werbeformen zu akzeptieren und ihren AdBlocker daher auch nicht abschalten.
Branchenexperten üben an der AdBlocker-Kampagne heftige Kritik: Die Experten sind der Meinung, dass die Branche lieber Werbeformen entwickeln sollte, die vom Nutzer akzeptiert werden, anstatt den Nutzer zu bitten die Bestehenden zu akzeptieren.
Eine solche Werbeform könnte beispielsweise die “CADWall” von CaptchaAd sein. Die CADWall kombiniert Bewegtbildwerbung mit einer Bezahlschranke, bei der der User mit seiner Aufmerksamkeit anstelle von Geld bezahlt. Vor dem Lesen ausgewählter Artikel sieht der User einen Werbespot und muss dazu nur eine einfache Frage zum Inhalt beantworten. Den Artikel bekommt er dann umsonst freigeschaltet.
Bewegtbildwerbung boomt und ermöglicht einen hohen Payout für den Publisher. Auf der Artikelseite kann dadurch auf störende Werbung verzichtet werden, was die Lesbarkeit für User erhöht.
Wenn Sie jetzt mehr über die CADWall von CaptchaAd erfahren möchten, freuen wir uns auf Ihre Mail oder Ihren Anruf! In Kürze wird es auch einen Relaunch unserer Homepage geben.
CaptchaAd auf der “Return to Bavaria”-Konferenz 2013 in München
Willkommen daheim!
Auf der diesjährigen „Return to Bavaria“-Konferenz, die vom 22. bis 24. April 2013 in der Münchner “BMW-Welt” stattfindet, treffen Rückkehrinteressierte aus aller Welt nicht nur Gleichgesinnte, sondern auch ihre zukünftigen Arbeitgeber aus Bayern.
Auch CaptchaAd präsentiert sich in diesem Jahr am 24. April auf der Konferenz mit einem eigenen Stand und bietet Rückkehrinteressierten die Chance, mit dem Unternehmen über Karrieremöglichkeiten zu sprechen.
„Die besten Köpfe nach Bayern zurückholen”!
Die Initiative „Return to Bavaria” des Bayerischen Wirtschaftsministeriums will ausgewanderte bayerische bzw. deutsche Leistungsträger im Ausland für eine Rückkehr nach Bayern begeistern. Weitere Informationen hier!
Besuchen Sie uns gerne an unserem Stand:
“Das Intelligente PreRoll” - CaptchaAd revolutioniert das PreRoll-Advertising!
Jeder hat es wohl schon mal erlebt, das Surfen im Web bei dem man ständig mit denselben Werbevideos konfrontiert wird. Obwohl der Inhalt des Spots schon längst bekannt ist, wird man immer wieder zum Durchschauen des Videos gezwungen. Der daraus resultierende Effekt ist weder im Sinne des Advertisers noch in dem des Publishers und erst recht nicht in dem des Users.
Die dahinterliegende negative Dynamik wurde – im Bereich der TV-Werbung – bereits in den 80ern erforscht und ist weithin als das Zwei-Faktoren-Modell bekannt (Belch 1982, Sawyer 1981, siehe Grafik). Hierbei wirken zwei Effekte gegeneinander:
1) Durch mehrfache Views einer Kampagne steigen die positive Markenwahrnehmung sowie die Kenntnis der USP der Marke.
2) Bei zu häufiger Wiederholung des PreRolls kommt es jedoch zum Überdruss-Effekt (negative tedium effect) und die intendierte Werbewirkung verschlechtert sich zusehends.
Welche Maßnahmen können ergriffen werden, um die Netto-Werbewirkung zu erhöhen?
CaptchaAd hat dafür das “Intelligente CaptchaAd-PreRoll” entwickelt: Bei der 1. Ausstrahlung wird dem User ein gewöhnliches PreRoll angezeigt (natürlich mit der entsprechenden Branding-Area). Dadurch sieht sich der User das gesamte Video an, wodurch die Werbebotschaft vollständig übermittelt wird. Ab der 2. Ausstrahlung des PreRolls hat der User die Möglichkeit, das Video durch Eingabe einer zum Spot gestellten Frage zu überspringen. Erfolgt keine Eingabe, wird der Spot in voller Länge abgespielt.
- Film und Artwork © 2012 Universal Pictures. Alle Rechte vorbehalten.
Welche Auswirkungen hat das “Intelligente CaptchaAd-PreRoll” auf den Überdruss-Effekt?
Der User wird mit einem bereits bekannten PreRoll konfrontiert und hat die Möglichkeit den Spot durch das Eintippen einer Antwort zu überspringen. Somit wird sich der negative Redundanzeffekt schon durch die freie Wahl abflachen. Sollte der Benutzer sich langweilen, hat er immer die Möglichkeit den Spot zu überspringen!
Welche Auswirkungen hat das “Intelligente CaptchaAd-PreRoll” auf den Lerneffekt?
Die erste Vermutung ist, dass der Lerneffekt abgeschwächt wird, wenn das PreRoll nicht vollständig durchgeschaut wird. Diese Annahme ist unserer Ansicht nach unzutreffend: Gibt der Benutzer die Antwort ein, setzt er sich aktiv mit dem Spot auseinander. Es kommt zum „Spickzetteleffekt“ und die Werbewirkung wird erhöht (weitere Studien attestieren CaptchaAds ebenfalls eine hohe Werbewirkung und einen entsprechenden Brandingeffekt). Zudem gibt es auch Studienergebnisse, wonach nicht die länge des Spots ausschlaggebend für die Werbewirkung ist, sondern vielmehr das Involvement des Zusehers.
Welche Auswirkungen hat das “Intelligente CaptchaAd-PreRoll” auf die Netto-Werbewirkung?
Prognose: Durch die Einführung des “Intelligenten CaptchaAd-PreRolls” lässt sich die Dynamik des Zwei-Faktoren Modells so beeinflussen, dass durch die Reduktion des Redundanzeffekts und die Verstärkung des Lerneffekts die Netto-Werbewirkung erhöht wird.
Somit haben Advertiser eine bessere Werbewirkung, Publisher eine höhere Usability der Webseite und User eine bessere Surferfahrung.
CaptchaAd - auch mit personeller Verstärkung ins neue Jahr 2013!
Das CaptchaAd-Team in München wurde im Januar 2013 durch vier neue Mitarbeiter verstärkt!
Von links nach rechts: Ciprian Ginghina (Lead Developer), Alexa Stoklossa (Praktikantin im Bereich Marketing & Sales), Christoph Höfer (Senior Sales Manager), Stephan Schmolke (Praktikant im Business Development).
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
Weitere offene Stellenausschreibungen hier!
CaptchaAd wünscht frohe Weihnachten & einen guten Rutsch in 2013!
Liebe Freunde und Geschäftspartner von CaptchaAd,
ein spannendes und ereignisreiches Jahr 2012 neigt sich dem Ende zu. Für CaptchaAd war es ein Jahr, in dem wir neue Kontakte knüpfen und bestehende Geschäftsbeziehungen vertiefen konnten. Es freut uns ganz besonders, viele neue Kunden, Agenturen, Vermarkter und Publisher bei uns willkommen zu heißen!
Auch an unserem Münchner Standort hat sich einiges getan: Unser Team wurde durch neue und engagierte Mitarbeiter verstärkt. Zudem wurde dieses Jahr der neue CaptchaAd-Player fertiggestellt und wir können von mehreren kreativen Produktinnovationen berichten.
Das neue Jahr steht jetzt schon in den Startlöchern und auch dieses wird wieder viele spannende Herausforderungen für uns bereithalten!
Vorerst freuen wir uns aber auf besinnliche Feiertage.
Wir wünschen Ihnen und Ihren Familien frohe und gesegnete Weihnachten und einen guten Rutsch ins neue Jahr!
Herzliche Grüße aus München vom gesamten CaptchaAd-Team!
Neue CaptchaAd-Kampagnen mit Sony Entertainment, Kia Motors und “Ted” von Universal Pictures
Film und Artwort © 2012 Sony Entertainment. All rights reserved.
Film und Artwort © 2012 Kia Motors. All rights reserved.
Film and Artwort © 2012 Universal Pictures. All rights reserved.
Eine Auswahl weiterer Kampagnen finden Sie auch in unserem Showroom.
Bezahlschranken & CaptchaAd
Verlage wollen die Paywall, doch die Umsetzung erfolgt nur zögerlich. CaptchaAd als Partner auf dem Weg zu einer sinnvollen Paywall.
Der Traum ist vorbei: Werbefinanzierte Zeitungsportale sind nicht wirtschaftlich. Aus diesem Grund hat Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele auf der dmexco angekündigt, auf den Portalen von „Welt.de“ und „Bild.de“ bis Ende 2012 Bezahlschranken einzurichten. Auch viele andere Verlage sind derzeit am Grübeln, wie eine Paywall praktisch implementiert werden kann. Die Gefahr ist vor allem für kleinere Zeitungen groß, durch eine derartige Maßnahme viele bestehende Nutzer von der Seite für immer zu vertreiben! Sogar die Times verlor im Jahr 2010, als die Bezahlmauer eingerichtet wurde, über 2/3 der Online-Leserschaft.
Die Entscheidungsträger stehen somit vor folgendem Trade-Off: Einerseits soll den Online-Lesern mit der entsprechenden Zahlungsbereitschaft ein attraktives Abo-Modell angeboten werden können. Andererseits sollen jene mit der „Kostenlos-Mentalität“ sowie Gelegenheitsbesucher nicht von der Seite vertrieben werden, da auch sie eine zusätzliche Einnahmequelle durch Werbung darstellen.
CaptchaAd befindet sich derzeit genau aus diesem Grund mit vielen Verlagen in intensiven Gesprächen. Es werden Kooperationsansätze definiert, um diesen Zielkonflikt zu lösen. Lesern, mit einer Bereitschaft für Qualitätsjournalismus zu zahlen, soll ein dementsprechendes Abo angeboten werden. Wenn diese Bereitschaft hingegen nicht mitgebracht wird, oder Besucher, die Zeitung erst einmal testen wollen, dann wird der Zugriff auf redaktionellen Content durch das Ausfüllen eines CaptchaAds ermöglicht.
Es wird sich zeigen, wie diese Art einer „Soft“-Paywall im Detail ausgestaltet wird. Eines steht jedenfalls fest: Es ist eine spannende Zeit!