++ Neue Ansätze in der Werbeforschung ++

CaptchaAd lanciert gemeinsam mit der Technischen Universität München (TUM) ein Forschungsprojekt unter dem Titel “Feldexperiment zur vergleichenden Werbewirkungsanalyse von Online-Bewegtbildwerbeformaten”, betreut durch Frau Prof. Dr. Nicola Breugst (Extraordinariat Entrepreneurial Behavior).

Gespannt warten wir auf die Bewerber und die Erprobung der neuen Forschungsansätze im Feld!

Weitere Informationen unter TUM School of Management

++ Ausschreibung Projektstudium: “Feldexperiment zur vergleichenden Werbewirkungsanalyse von Online-Bewegtbildwerbeformaten” ++

Die CaptchaAd GmbH (www.captchaad.com) ist ein Spezialvermarkter und technischer Dienstleister für interaktive Bewegtbildwerbung. Die Gründungsidee aus dem Jahr 2009 - die mit etlichen Preisen ausgezeichnet wurde - sah vor, die zum Spamschutz verwendeten CAPTCHAs durch Videowerbung, in Kombination mit einer Frage zum Spot, zu ersetzen. Heute werden sogenannte CAds hauptsächlich in Interaktionsprozessen sowie als Paywall- und PreRoll-Ersatz eingesetzt. Den Kern bildet immer der interaktive CAd-Player, der Videowerbung mit einer Frage zum Inhalt des Spots verbindet und dadurch garantiert, dass der Spot gesehen und verstanden wurde.

Ziel des vorliegenden Projektstudiums ist es im Rahmen eines „Feldexperiments“ einen Vergleich zwischen dem herkömmlichen PreRoll-Ad und dem interaktiven CAd-Werbemittel hinsichtlich der Werbewirkung herzustellen. Als Ausgangspunkt des Projektstudiums dient eine Studie der Hochschule Fresenius aus dem Jahr 2013, welche diese Fragestellung im Rahmen eines „Laborexperiments“ (d.h. einer Onlinebefragung unter kontrollierten Bedingungen) beantworten konnte. Durch das Studiendesign aus dem Jahr 2013 konnte mit einem hohen Grad an interner Validität und einer Stichprobe von n = 568 Probanden gezeigt werden, dass ein signifikanter Unterschied u.a. in der Produkterinnerung zwischen der PreRoll- und der CAd-Gruppe vorgelegen hat.

Unter dem neuen Setting eines Feldexperiments soll nun die externe Validität der Studie aus dem Jahr 2013 untersucht werden. Im Zuge einer Livekampagne wird durch eine randomisierte Zuweisung der Unique User zur PreRoll-, zur CAd- oder zur Vergleichs- Gruppe im ersten Kontakt die experimentelle Manipulation und im zweiten Kontakt die Messung der Produkterinnerung vorgenommen. Der interaktive CAd-Player erlaubt es die Messung direkt im Werbeformat, entweder gestützt anhand einer Multiple-Choice-Auswahl oder ungestützt anhand einer Freitexteingabe, vorzunehmen. Aufgrund des Studiendesigns wird es nicht möglich sein, weitere Variablen oder demografische Variablen von den Teilnehmern abzufragen. Dem Projektteam stehen allerdings alle branchenüblichen Trackingverfahren zur Verfügung.

Mögliche inhaltliche Punkte der Projektstudiumsarbeit:

• Diskussion der Vor- und Nachteile von Labor- und Feldexperimenten
• Allgemeine Diskussion des Standes der Werbewirkungsforschung mit speziellem Fokus auf Besonderheiten der Internetwerbung (Tracking, etc.)
• Ableitung der Hypothesen aus der vorliegenden Ausschreibung
• Betrachtung und Kontrolle möglicher Störvariablen (z.B. zeitgleich laufender Werbekampagnen)
• Betrachtung und Kontrolle von temporalen Effekten
  (z.B. Zeitdauer zwischen der experimentellen Manipulation und der Messung)
• Ableitung des Studiendesigns
• Hypothesentests durch adäquate statistische Verfahren (z.B. F-Test)
• Diskussion der Ergebnisse und Ausblick

Was ein Projektstudium bei CaptchaAd für euch bedeutet:

• Fachliche & inhaltliche Unterstützung während des gesamten Prozesses
• Nach Konkretisierung des Studiendesigns im Gespräch mit dem Projektteam, eurem Betreuer und CaptchaAd: Ableitung der Anforderungen an das Ad-Delivery und die Umsetzung einer entsprechenden Auslieferungssystematik durch CaptchaAd
• Die erforderlichen Rohdaten für eure statistische Analyse werden euch zur Verfügung gestellt
• Räumlichkeiten für die Dauer des Projektstudiums in der Zentrale am Sendlinger Tor (Oberanger 43, 80331 München)
• Fundierten Einblick in die Werbebranche im Allgemeinen, die Arbeit eines Internetvermarkters und den technischen Hintergrund des „Ad-Managements“ im Konkreten

Euer Profil:

• Grundlegende Kenntnisse der Statistik und der empirischen Wirtschaftsforschung
• „TUM-BWL“-Bachelorstudenten (oder vergleichbar), idealerweise mit Schwerpunkt Informatik
• Gute schriftliche Ausdrucksfähigkeit in Deutsch oder wahlweise in Englisch
• Enthusiasmus für das vorliegende Thema
• Freude am wissenschaftlichen Arbeiten und den Willen, durch konzeptionelle Arbeit, eine fundierte Studie zu schaffen
• Zusammenhalt im Projektteam
• Erfüllung aller Anforderungen für das Projektstudium nach der Prüfungsordnung des Studiengangs „TUM-BWL“

Projektrahmen:

Bewerbung und Vorgespräche können ab sofort vorgenommen werden. Nach initialer Abstimmung des genauen Studiendesigns wird CaptchaAd das Konzept möglichen Werbepartnern vorstellen. Hierfür muss ein Zeitraum von mindestens zwei Monaten eingeplant werden, bevor die Studie durchgeführt werden kann. Die Durchführung der Studie ist ab März/April 2016 möglich.

Bitte richtet euer Anschreiben und euren Lebenslauf an Herrn Christian Burger-Ringer unter [email protected]. Für Rückfragen stehen wir euch gerne unter folgender Telefonnummer zu Verfügung: +49 (0) 89 237 129 - 21

Wir freuen uns auf Dein bzw. euer Feedback!