Welche ist die effektivste Werbeform? PreRoll-Ads, TrueView-Ads und CaptchaAds im Vergleich!
Basierend auf der Studie der Hochschule Fresenius Köln 2013 und der Studie von Thinkinsights, in Kooperation mit Google, untersucht die aktuelle Metaanalyse PreRoll-Ads, TrueView-Ads und CaptchaAds hinsichtlich ihrer Werbewirkung und ihrer Budgeteffektivität.
Werbewirkung:
TrueView-Ads bieten dem Nutzer die Möglichkeit den Werbespot nach 5 Sekunden zu überspringen. Advertiser bezahlen nur für vollständig durchgesehene Videos. In der Studie von Thinkinsights 2012 wurden PreRoll-Ads und TrueView-Ads hinsichtlich ihres Effekts auf die Top-of-Mind Awareness (TOMA) verglichen. Hierbei zeigte sich, dass TrueView-Ads eine 2,8-fach höhere Werbewirkung als PreRoll-Ads haben.
CaptchaAds bieten dem Nutzer die Möglichkeit den Werbespot ab der 1. Sekunde durch Beantwortung einer Frage zum Spot zu überspringen. In der Studie der Hochschule Fresenius Köln 2013, die in Kooperation mit MITSUBISHI MOTORS Deutschland durchgeführt wurde, wurden PreRoll-Ads und CaptchaAds hinsichtlich ihres Effekts auf die Produkterinnerungsrate untersucht. Hierbei zeigte sich, dass CaptchaAds eine 3,4-fach höhere Werbewirkung als PreRoll-Ads haben.
Durch eine Metaanalyse kann die Werbewirkung der drei Werbeformate in Bezug gesetzt werden. So sind 3.400 PreRoll-Ads respektive 1.200 TrueView-Ads notwendig, um die selbe Werbewirkung von 1.000 CaptachaAds zu erreichen.
Budgeteffektivität:
Verwendet man nun die Zahlen aus der Metaanalyse der Werbewirkung, um die Effektivität des eingesetzten Werbebudgets zu ermitteln, so ergibt sich folgendes Bild. Wenn man von der Annahme ausgeht, dass der net-net PreRoll-TKP 15€ beträgt, so müssten also 3.400 x 0,015€ = 51€ investiert werden, um die Werbewirkung von 1.000 CaptchaAds zu erreichen. Im Umkehrschluss bedeutet dies: Bis zu einem CaptchaAd-TKP von 51€ ist CaptchaAd das bessere Werbeformat, wobei der effektive net-net TKP von CaptchaAds erfahrungsgemäß unter 51€ liegt.
Somit ist CaptchaAd von allen drei Werbeformaten die garantiert bessere und effektivere Variante!
Weitere Informationen zur Effektivitätsanalyse der drei Werbeformen finden Sie hier.
