CaptchaAds sind benutzerfreundlich für User & Publisher!
Die Studie der Hochschule Fresenius 2013 zeigt, dass CaptchaAds und PreRoll-Ads gleiche Akzeptanzwerte bei Usern erzielen. Durch die benutzerfreundlichen Maßnahmen auf Seiten der Verlage, sprich Webseitenbetreiber wie z.B. selbst.de oder morgenpost.de, werden CaptchaAds auch an werblich bisher ungenutzten Stellen erfolgreich eingebunden.
Für gewöhnlich werden PreRoll-Ads vor den üblichen Inhalten des Users platziert. Sie zeigen einen Werbespot – ähnlich wie im TV – welcher zwischen 20 und 30 Sekunden dauert. Bei einem CaptchaAd tritt der User mit dem Werbemittel in Interaktion. Zwar wird auch hier ein Werbevideo gezeigt, allerdings wird der Inhalt des Spots mit einer Frage verbunden, die es zu beantworten gilt. So ist garantiert, dass der Spot gesehen und verstanden wird! Dies ist für den Werbetreibenden von höchster Bedeutung, da diese Art der Kommunikation einen eindeutigen und verbindlichen Rückkanal vom User zum Advertiser liefert.
Im Vergleich dieser beiden Werbemittel, PreRoll-Ad und CaptchaAd, gehen aus der Studie zudem gleiche Akzeptanzwerte hervor. Das liegt nicht zuletzt an der hohen Benutzerfreundlichkeit (Usability) unserer CaptchaAds. Die Beantwortung der CaptchaAds fällt Usern leicht, da die Antwort immer aus Bild und Ton des Videos oder auch aus dem Branding-Bereich hervorgeht. Zusätzlich verzeiht die Antwort-Eingabe großzügig Rechtschreibfehler bzw. Tippfehler. Es besteht darüber hinaus die Möglichkeit das Video zu überspringen: CaptchaAds sind schon ab der ersten Sekunde beantwortbar – somit kann der User schneller an den gewünschten Inhalt gelangen.
Zusätzliche Maßnahmen im Hinblick auf die Usability sorgen für eine reibungslose Einbindung. Wir empfehlen den Verlagen/Publishern einen Erklärtext und/oder einen Tooltipp einzufügen (siehe Abbildung). Darin wird beschrieben, warum an dieser Stelle eine Werbung platziert wird. Man holt den User somit auf der Metaebene ab und sorgt gleichzeitig für entsprechende Akzeptanz. Die Finanzierung redaktioneller Inhalte erfolgt bei CaptchaAds, wie bei der CADWall, durch Zeit und Aufmerksamkeit – anstelle von unliebsamen Abo-Lösungen.
Wenig margenträchtige und blinkende Banner können somit im Sinne des Users und der Verlage gleichermaßen ersetzt werden. Die Website erhält ihre klare Struktur zurück und der Content wird überschaubarer. Durch ein moderates Frequency Capping wird der User nicht übermäßig mit Werbung konfrontiert. Je größer der Mehrwert ist, den der User vom Publisher nach Lösen des CaptchaAds erhält, desto höher ist die Akzeptanz des Werbemittels.
CaptchaAd schafft also eine Win-Win-Win-Situation: Dem Advertiser wird garantiert, dass die Werbung gesehen und verstanden wird, der User gelangt zu dem Mehrwert, indem er mit Aufmerksamkeit bezahlt, und der Publisher erreicht hohe Usability bei wirtschaftlichen Erlösen.
Sie interessieren sich für eine Einbindung von CaptchaAd? Kontaktieren Sie uns gerne!
